Hier erfahren Sie, warum Amerikaner nach 150 Jahren immer noch ihre Jeans anziehen

Seit den 1870er Jahren hat sich so viel im amerikanischen Leben verändert. Zunächst einmal mussten damals zwölf US-Bundesstaaten noch in die Union aufgenommen werden. Pferde waren das Haupttransportmittel. Und vergessen Sie das Fernsehen oder das Internet – das Radio wurde erst Jahrzehnte später erfunden.

Aber eine Erfindung, die vor etwa 150 Jahren entstand, ist nicht nur immer noch bei uns, sie ist auch so beliebt wie eh und je: die Blue Jeans.

Es war am 20. Mai 1873, als Levi Strauss und sein Partner Jacob Davis das Patent für Arbeitshosen erhielten, die an den Belastungspunkten, wie den Taschenecken und dem Knopfverschluss, mit Metallnieten versehen waren. Davis, ein Schneider, kam auf die Idee, als die Frau eines örtlichen Arbeiters ihn bat, eine Hose für ihren Mann anzufertigen, die nicht auseinanderfallen würde. Die Nietenhosen waren von Anfang an ein Erfolg, aber um sein Denim-Projekt voranzutreiben, brauchte Davis einen Geschäftspartner. Hier kam Strauss ins Spiel – er war Davis' Denim-Lieferant.

Die Arbeitshosen wurden damals Taillenoveralls genannt. Levi Strauss & Co. sagt, dass sie erst 1960 Jeans genannt wurden, als die Babyboomer den Namen annahmen.

Seitdem werden Blue Jeans von allen getragen, von Präsidenten bis zu Prinzessinnen, von Rockstars bis zu Kletterern und von Kleinkindern bis zu Teenagern. Und es gibt keine Anzeichen dafür, dass das nachlässt. Nach einem Umsatzrückgang von 16,6 Milliarden US-Dollar auf 12,8 Milliarden US-Dollar während der Covid-19-Pandemie sind die Jeansverkäufe laut Euromonitor International seitdem jedes Jahr gestiegen. Das Unternehmen prognostiziert, dass der US-Markt bis 2026 ein Volumen von 20,7 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Laut der Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™-Umfrage geben Verbraucher an, dass sie von allen Hosen und Unterteilen, die sie besitzen, im letzten Monat am häufigsten Jeans (34 Prozent) getragen haben, wobei Männer diese deutlich häufiger tragen als Frauen (40 Prozent gegenüber 30). Prozent). Im Vergleich dazu sind Jogginghosen/Jogginghosen (23 Prozent), Leggings/Jeggings (17 Prozent), Freizeithosen (15 Prozent), Sporthosen (8 Prozent) und Anzughosen (2 Prozent).

Nicht erst im vergangenen Monat greifen Verbraucher regelmäßig zur Jeans. Laut der Monitor™-Studie gibt die Mehrheit der Käufer an, dass sie ihre Jeans im letzten Jahr genauso oft (56 Prozent) oder häufiger (22 Prozent) getragen haben.

Und da Denim-Jeans ein wichtiger Bestandteil so vieler Kleiderschränke sind, sollte es nicht überraschen, dass die Mehrheit der Verbraucher plant, im nächsten Jahr die gleichen (62 Prozent) oder mehr (20 Prozent) Jeanspaare zu kaufen wie im Vorjahr laut Monitor™-Daten in den letzten 12 Monaten.

Heutzutage ist Denim ein noch wichtigeres Arbeitstier in der Garderobe als noch vor anderthalb Jahrhunderten. Und vielleicht versuchen die Unternehmen, die es herstellen, es deshalb zu einer nachhaltigeren Kategorie zu machen. Historisch gesehen hatte Denim den Ruf, umweltfreundlich zu sein. Aber Miguel Sanchez, Technologieleiter bei Kingpins, der Denim-Messe und dem Denim-Netzwerk, und Textilingenieur an der Polytechnischen Universität von Katalonien, sagt, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, Denim herzustellen.

„Wenn Sie nur einfache Regeln befolgen und Ihr Gehirn einsetzen, um das Richtige zu tun, ist Denim nicht schlechter als jedes andere Modeprodukt“, sagt Sanchez.

Zu diesem Zweck hat Levi's seine Nachhaltigkeitsziele für 2025 und darüber hinaus veröffentlicht. Die Strategie besteht aus 16 Zielen, bei denen der Mensch und der Planet an erster Stelle stehen, „die unser Engagement für eine Verbesserung der Welt, die wir alle teilen, veranschaulichen“, so das Unternehmen. Zu seinen Zielen gehört eine absolute Reduzierung der Treibhausgasemissionen in der Lieferkette um 40 Prozent; Reduzierung des Süßwasserverbrauchs in der Produktion um 50 Prozent in Gebieten mit hoher Wasserknappheit und Eliminierung von Einwegkunststoffen in Verbraucherverpackungen durch Umstellung auf 100 Prozent wiederverwendbare, recycelbare oder heimkompostierbare Kunststoffe bis 2030.

Darüber hinaus konzentriert sich Levi's Biodiversitäts-Roadmap, die 2021 entwickelt wurde, auf verschiedene Ebenen der Biodiversität und identifiziert die bedeutendsten Auswirkungen – darunter Baumwollanbau, Textilabfälle und Mikroplastik –, damit das Unternehmen die Richtung bestimmen und seine Entwicklungsziele steuern kann.

Dieser Fokus auf Nachhaltigkeit ist bedeutsam, da fast die Hälfte aller Verbraucher (46 Prozent) sagen, dass Umweltfreundlichkeit ein wichtiges Kriterium ist, wenn sie abwägen, ob sie ein Paar Denim-Jeans kaufen oder nicht, so die Studie von Monitor™. Laut der Global Denim Survey 2021 von Cotton Council International (CCI) und Cotton Incorporated achten 45 Prozent der Verbraucher beim Kauf von Denim tatsächlich auf nachhaltige Botschaften. Darüber hinaus hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit bei Denim-Jeans für 20 Prozent der Verbraucher zugenommen.

Laut der Denim-Umfrage 2021 von CCI und Cotton Incorporated geben die meisten Verbraucher an, dass die Verwendung von Naturfasern (59 Prozent) ihre Kaufentscheidung wahrscheinlich beeinflussen wird, wenn sie einen nachhaltigeren Denim-Kauf tätigen möchten. Es folgen Arbeitnehmerrechte/-entlohnung (57 Prozent), die Sicherstellung, dass Jeans recycelt werden können (52 Prozent), das Recycling alter Jeans (51 Prozent), die Reduzierung von Chemikalien in der Produktion (43 Prozent) und die Reduzierung von Wasser in der Produktion (42 Prozent).

Cotton Incorporated hat Jeansherstellern eine Tabelle zur nachhaltigen Denim-Veredelung zur Verfügung gestellt, die die Unterschiede zwischen traditionellen und neuen Technologien für Stonewashing, Washdown-Effekte, Whisker-Effekte und Schleifen klar erklärt. Cotton Incorporated bietet außerdem ein Webinar an, in dem jede dieser nachhaltigen Denim-Veredelungstechniken mit klaren Erklärungen und detaillierten Fotos erläutert wird.

Obwohl Levi's eine OG-Jeansmarke ist, die Fortschritte im Bereich Nachhaltigkeit macht, ist sie nicht die einzige Marke, die dies tut. Im Jahr 2021 erreichte Good American den Status einer B Corporation. Unternehmen, die diese Zertifizierung erhalten, haben nachgewiesen, dass sie die höchsten Standards in Bezug auf verifizierte soziale und ökologische Leistung, öffentliche Transparenz und rechtliche Rechenschaftspflicht erfüllen. Good American verwendet für seine Jeans Baumwolle, Bio-Baumwolle und recycelte Baumwolle sowie umweltfreundliche Waschungen und einen deutlich geringeren Wasserverbrauch. Das Unternehmen produziert seine Produkte auch in solarbetriebenen Fabriken.

Lucky Brand ist ein weiterer Denim-Hersteller, der eine umweltfreundlichere Produktion anstrebt. Das Unternehmen hat sein Responsible Wash-Programm ins Leben gerufen, das „alles vom Wasserverbrauch bis zur Einsparung von Chemikalien berücksichtigt und sicherstellt, dass unsere Produkte die Erde und ihre Menschen so wenig wie möglich belasten.“

„Von der LEED-Zertifizierung über die Nutzung von Solarenergie und Regenwasser bis hin zur Priorisierung des Wohlbefindens der Arbeitnehmer“, erklärt Lucky Brand, „arbeiten wir für ausgewählte Stile mit sozial und umweltbewussten Fabriken und Mühlen zusammen.“

Während eine nachhaltige, umweltbewusste Produktion eine wichtige Richtung für die moderne Denim-Herstellung ist, ist dies nur ein Bereich, der für Verbraucher beim Kauf neuer Stücke wichtig ist. Laut der Studie von Monitor™ sind Komfort und Passform (beide 95 Prozent) für Käufer die wichtigsten Merkmale beim Kauf von Denim-Jeans. Es folgen Qualität (92 Prozent), Haltbarkeit (88 Prozent), Preis (87 Prozent), Farbe und Stil (beide 84 Prozent), ob es dehnbar ist oder nicht (81 Prozent), Vielseitigkeit für verschiedene Anlässe (81 Prozent), Weichheit (81 Prozent), aus Baumwolle (67 Prozent) und Marke (58 Prozent).

Da der Komfort so hoch bewertet wird, sollten Hersteller beachten, dass die Verbraucher laut Monitor™-Studie sagen, dass Jeans aus 100 Prozent Baumwolle (44 Prozent) am bequemsten sind. Es folgen Denim-Jeans aus einer Baumwoll-Spandex-Mischung (42 Prozent) und dann Jeans aus einer Mischung aus Baumwolle und Synthetikstoffen wie Polyester, Viskose usw. (14 Prozent).

Etwa 4 von 10 Verbrauchern (39 Prozent) sagen laut der Monitor™-Studie auch, dass Denim-Jeans aus 100 Prozent Baumwolle am modischsten seien. Es folgen Denim aus Baumwoll-Elastan-Mischungen (36 Prozent) und solche aus Baumwolle und Chemiefasern wie Polyester etc. (25 Prozent).

Und wenn es darum geht, was gerade in Mode ist, reicht die Bandbreite von Western bis hin zu dramatisch lockeren Stilen (denken Sie an lässige Passformen). Aktuelle Daten von Trendalytics ergaben, dass Suchanfragen nach Baggy-Jeans für Herren im Vergleich zum Vorjahr um 68 Prozent gestiegen sind. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Tendenz im kommenden Jahr weiter steigen wird. Auch das Interesse an Schlagjeans für Herren ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen (+63 Prozent), mit mehr als 118 Produkten auf dem Markt. Trendalytics geht davon aus, dass das Interesse an Jeansshorts für Herren im Laufe des Frühlings zunehmen und im Juli seinen Höhepunkt erreichen wird.

Bei Frauen sieht Trendalytics die Küsten-Cowgirl-Ästhetik von TikTok in langen Jeansröcken (plus 342 Prozent bei Online-Suchanfragen), weißen Blusen und Cowboystiefeln zum Ausdruck gebracht. Byrdie, die Online-Plattform für Schönheit und Stil, sagt, dass der Küsten-Cowgirl-Look mit Denim-Shorts oder Jeans im Used-Look zum Ausdruck gebracht werden kann. Lange Jeansshorts können beispielsweise mit einer Trucker-Mütze und einer Arbeitsjacke kombiniert werden – ein Look, den die Website als „Kleidung für die Scheune“ beschreibt.

Laut Aubrey Howard, Trendforscherin in der Modemarketingabteilung von Cotton Incorporated, ist der Western-Denim-Look ein saisonunabhängiger Trend für alle Märkte.

„Es ist der ultimative Heritage-Look mit langlebigen Statement-Stücken“, sagt Howard und fügt hinzu, dass der Trend durch Akzente auf Denim – wie Fransendetails, Applikationen und Stickereien – sowie durch dazu passende Accessoires wie z wie Cowboystiefel und -hüte sowie Westerngürtel.

Ein weiterer Trend, der wieder in Mode kommt: Normcore. Bearbeitete Berichte besagen, dass die Angst vor einer Rezession diese unprätentiöse, durchschnittlich aussehende Art, sich zu kleiden, zurückgebracht hat.

„Jeans mit geradem Bein verkaufen sich weiterhin gut, insbesondere in der Damenbekleidung“, berichtet Edited. „Allerdings zeichnet sich diese Version von Normcore durch weite Silhouetten aus, die die geraden Passformen um 27 Prozent übertrafen.“

Die Verbraucher sind definitiv in dieser Normcore-Denkweise, da sie sagen, dass sie eher eine Jeans mit entspannter Passform (15 Prozent), klassischer oder normaler Passform (15 Prozent), gerader Passform (13 Prozent) oder Bootcut-Jeans (12 Prozent) kaufen Prozent), dünn (11 Prozent) und ausgebeult (5 Prozent), laut Monitor™-Daten.

All diese Möglichkeiten sind weit entfernt von dem einfachen Overall, den Levi Strauss vor all den Jahren populär gemacht hat. Aber wie das Unternehmen betont, sind sie immer noch miteinander verbunden.

„Wenn Sie das nächste Mal jemanden sehen, der eine Levi's-Jeans trägt, denken Sie daran, dass diese Hose ein direkter Nachkomme der ersten Jeans aus dem Jahr 1873 ist“, erklärt Levi Strauss. „In diesem Jahr verwandelten zwei visionäre Einwanderer – Levi Strauss und Jacob Davis – Denim, Garn und ein wenig Metall in das, was zum beliebtesten Kleidungsstück der Welt geworden ist.“

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