Ausgabe Nr. 237: Going Global

Fitnessstudios streben Wachstum an und treiben die internationale Expansion voran.

Durch den jahrelangen stetigen Anstieg der COVID-19-Krise wurden die Gewinne der Branche zunichte gemacht. Aber Fitnessstudios und Studios auf der ganzen Welt erholen sich wieder.

Weltweit.Von Lateinamerika bis zum Nahen Osten führt die zunehmende Betonung des Wohlbefindens in Verbindung mit einem steigenden verfügbaren Einkommen zu einem Fitnessboom in unerschlossenen Schwellenländern.

Während der Pandemie bestanden Fitnessstudiobesitzer darauf, dass die Trainierenden in ihre begehrten dritten Plätze zurückkehren würden. Jetzt sehen sie die Bestätigung.

Wenn man genauer hinschaut, wagen sich mit der zunehmenden Verbreitung hybrider Trainingsroutinen auch Heimtrainer immer häufiger ans Fitnessstudio.

Laut einer New-Consumer-Umfrage stieg in den USA die Zahl der Personen, die mindestens die Hälfte ihrer Zeit lieber im Fitnessstudio trainierten, um 8 % gegenüber dem Vorjahr. Und in Europa verzeichnete ein Deloitte-Bericht einen Rückgang des Nur-zu-Hause-Segments um 4 %.

In Kombination mit dem wachsenden Interesse an Wellnessclubs und Einzelcoaching wird die stationäre Industrie davon profitieren, als dringend benötigter Community-Hub zu fungieren.

US-Marken planen neue Außenposten auf der ganzen Welt und sind zuversichtlich, ihre Expansionsbemühungen fortzusetzen.

Mit einem systemweiten Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar in den USA nimmt Xponential Fitness im Ausland Fahrt auf. Während die Übernahme von Body Fit Training (BFT) im Jahr 2021 seine Präsenz in der APAC-Region festigte, unterzeichnet das Unternehmen auch Master-Franchisenehmer, um weitere Regionen zu erschließen, wobei Studios in 16 Ländern eröffnet oder verkauft werden.

Planet Fitness nähert sich 2.000 nordamerikanischen Standorten auf dem Weg zu 4.000 inländischen Geschäften und bringt sein Budgetmodell auf neue Standorte. Da das Unternehmen die Mehrheit der Menschen anspricht, die nicht in ein Fitnessstudio gehen, expandiert es in Lateinamerika und plant, auch in Europa Fuß zu fassen.

Um die Pandemie hinter sich zu lassen, sagte Dave Long, CEO von Orangetheory Fitness, dass das Unternehmen „das Tempo“ der Neueröffnungen beschleunigt. Mit dem Ziel von insgesamt 5.000 Studios fügt OTF in diesem Jahr mehr als 100 internationale Standorte hinzu.

Während rund um die Uhr geöffnete Fitnessstudio-Ketten wie Snap Fitness und Anytime Fitness 20 bzw. 40 Länder erreicht haben, erobern Boutique-Marken – insbesondere auf Boxen und MMA ausgerichtete Konzepte wie TITLE Boxing Club, UFC GYM und 9Round – neue Gebiete.

Unterwegs.Unterstützt durch eine Investition in Höhe von 396 Millionen US-Dollar im letzten Jahr, debütierte das in Großbritannien ansässige Unternehmen PureGym in den USA unter dem Banner von Pure Fitness und expandierte gleichzeitig in den Nahen Osten, die Vereinigten Arabischen Emirate und Nordafrika.

Andernorts bauen in Australien geborene Marken ihre Präsenz aus – das funktionelle Krafttrainingsstudio Fitstop ist in den USA gelandet, Strong Pilates wächst in Großbritannien und das Boxkonzept UBX wurde kürzlich in Singapur und England eröffnet.

Eine warnende Geschichte: Als F45 Training sich auf den Börsengang vorbereitete, skizzierte es einen Weg zu 23.000 Studios weltweit. Doch die Bemühungen, Schritt zu halten, brachten neue Herausforderungen mit sich, die letztlich den Fortschritt behinderten.

Da immer mehr Marken nach Größenordnung streben, wird es immer schwieriger, die Bedürfnisse von Mitgliedern und Franchisenehmern zu erfüllen. Während sich der Wettbewerb verschärft, werden bestimmte Modalitäten und Formate an eine Obergrenze stoßen, was die Expansion erstickt.

Aber egal, ob es um Club-in-Club-Modelle, neue ganzheitliche oder exklusive Konzepte oder Konsolidierung geht, der Aufstieg des Wellness-Konsumenten verspricht weltweites Wachstum.

Möchten Sie weitere internationale Gesundheits- und Fitness-Einblicke? Schauen Sie sich WellToDo an – einen Newsletter des Fitt Insider-Teams, der sich den Branchenentwicklungen in Großbritannien, Europa, Asien und auf der ganzen Welt widmet.

Kari Saitowitz, Marketing- und Kreativchefin des New York Sports Club, spricht über die Boutique-Fertigung von Fitnessstudios.

Wir decken auch ab:Die Übernahme ihres Studios Fhitting Room durch NYSC und der Aufstieg der funktionellen Fitness.

Hören Sie sich hier die heutige Folge an

Der Technologieriese kündigte auf seiner weltweiten Entwicklerkonferenz eine Reihe gesundheitsorientierter Upgrades an.

Ganz oben im Kopf.Durch die Aktualisierung seiner Gesundheits-App und das Hinzufügen einer Achtsamkeits-App für seine Smartwatch verfolgt Apple nun den emotionalen Geisteszustand – indem es die Stimmung eines Benutzers beurteilt und Tests zur psychischen Gesundheit durchführt, die er einem Arzt mitteilt.

Als Bestätigung von Leaks aus diesem Frühjahr stellte das Unternehmen außerdem Journal vor, ein auf Anregungen basierendes Reflexions- und Dankbarkeitstool.

Bewegungen machen.Neue Apple Watch-Funktionen steigern das Erlebnis für Wanderer und Radfahrer.

Als Ergänzung zu Strava und AllTrails umfassen neue Routenplanungstools Höhenangaben und Sehenswürdigkeiten, sodass Benutzer nahegelegene Ausgangspunkte nach Weglänge, -typ und -schwierigkeit durchsuchen können.

Die Smartwatch richtet sich an ernsthafte Radfahrer und verbindet sich jetzt mit Leistungsmessern, schätzt die funktionelle Schwellenleistung und ermöglicht radsportspezifische Trainingsstatistiken – wie Höhenmeter, Rennstrecke und Geschwindigkeit.

Während Trainings-Apps die Personalisierung vorantreiben, hat Apple Fitness+ stillschweigend mit benutzerdefinierten Plänen und Stacks aktualisiert, sodass Benutzer Trainingsroutinen rund um den Tag, die Dauer, die Trainingsart und mehr erstellen können.

Gemischte Realität. Apple hat zwar sein vielgepriesenes AR/VR-Headset herausgebracht, aber Fitness steht beim Vision Pro der ersten Generation nicht im Mittelpunkt. Stattdessen hat Apple, während es sich darauf vorbereitet, die Fitnessplattform von Meta Quest zu übernehmen, eine immersive VR-Version seiner Mindfulness-App auf den Markt gebracht.

Vorausschauen:Während sich viele Wearable-Hersteller und Gesundheits-Apps zur Gesundheitsoptimierung synchronisieren, möchte Apple das gesamte Erlebnis besitzen – vom allgemeinen Wohlbefinden über klinische Daten und Headsets bis hin zur Krankenversicherung.

Sich gut zu ernähren ist nicht einfach und die Verbraucher machen sich Sorgen um ihre Ernährung.

Was passiert:In einer aktuellen Umfrage des International Food Information Council gaben Erwachsene in den USA an, dass ihre Ernährung Auswirkungen auf ihr geistiges und emotionales Wohlbefinden hat.

Bemerkenswert ist, dass während 61 % verarbeitete Lebensmittel in Betracht ziehen und aktiv zu vermeiden versuchen, 54 % so gut wie nichts über Ernährungsrichtlinien wissen und 68 % in den sozialen Medien Fehlinformationen darüber gesehen haben, welche Lebensmittelauswahl als gesund gilt.

Dieser Mangel an Bewusstsein und Anreiz könnte das größte Hindernis für achtsames Essen sein.

Killer-Lebensmittel.Wie wir mehrfach dargelegt haben, ist die amerikanische Standarddiät ein Rezept für eine Katastrophe – sie trägt zu einer Vielzahl von Gesundheitsproblemen bei, von Krebs über chronische Krankheiten bis hin zum frühen Tod.

Und wenn es um die psychische Gesundheit geht, gibt es Forschungsergebnisse, die UPFs als Ursache für Depressionen und kognitiven Verfall benennen. Ständiger psychischer Stress ist keine Einbahnstraße und hängt mit dem Auftreten und der Verschlechterung von Darmgesundheitsproblemen zusammen.

Da ein gesunder Darm mit allem zusammenhängt, von der Stimmung bis zur Trainingsmotivation, versuchen einige Start-ups, den Schaden von UPFs umzukehren, indem sie die Praxis der Stoffwechselpsychiatrie ausbauen.

Großes Bild: Schlechte Ernährung ist mit einem schlechten psychischen Wohlbefinden verbunden. Da die meisten Menschen jedoch nicht wissen, was eine ausgewogene Ernährung ausmacht, könnte die Priorisierung des Zugangs und der Informationen der Schlüssel zur Förderung gesünderer Optionen sein.

Der heutige Newsletter wurde Ihnen von Anthony Vennare, Joe Vennare und Ryan Deer präsentiert.

Anthony Vennare